PROPÓSITO

Para que(m) serve a sua marca?

Será que existe uma receita para se criar, desenvolver e se manter marcas preferidas pelos consumidores? Talvez mais de uma...

As vezes você tem uma grande ideia, uma sacada daquelas que nos faz levantar da cama, no meio do sono, ou quase nele, que vale a pena anotar para desenvolve-la na manhã seguinte, ainda de pijamas.

Você pode ter começado uma investigação num mercado que já lhe fosse familiar, tentando entender seus concorrentes, o que o target queria, quais lacunas ainda não tinham sido preenchidas e...voilà!! Teve uma sacada brilhante que te produz recursos até hoje.

Acredite, ideias brilhantes aconteceram até quando maçãs caíram em cabeças inquietas.

Pois bem, o que quero provocar aqui é se essa ideia tem propósito. É, p r o p ó s i t o.

Numa sociedade que produz de tudo e mais um pouco, de maneira alucinada, o que sempre me questiono é se essa produção toda responde à necessidades, ou ainda, desejos! Ou se é só excesso mesmo, e como todo excesso, tem que ser expelido.

Uma marca é tão mais relevante e robusta quanto mais tem propósito, e para facilitar o nosso trabalho aqui, fui ao dicionário (sempre faço isso) pesquisar os sinônimos de propósito:

SERVENTIA APLICAÇÃO DESTINAÇÃO USO EFEITO OBJETIVO

Reflita 10 segundos sobre o significado de cada uma dessas palavras.

Suas marcas tem isso?

Nunca é tarde para se começar nada nessa vida. Nem nas nossas nem nas das marcas.

Repare que não é um exercício sobre diferenciação, exclusividade. É antes disso.

Deixo você com aquele exercício que fazíamos na escola, de preencher o vazio na frase.

Quanto mais ______________menor dependência de preço (baixo).

Brinque com as palavras que busquei no dicionário e todas as outras, sinônimas de PROPÓSITO que você encontrar.

Lucas T. Engel Consultor Sênior na Link-it.

#proposito #linkit #marketing